Emballasjedesign fungerer som en kjernebærer av merkevareidentitet

Visuelle elementer av sminkeemballasje som form, farge, typografi og tekstur er designet for å samsvare med merkeverdier og posisjonering. For eksempel tar luksusmerker ofte i bruk minimalistiske og elegante design med metall- og glassmaterialer for å fremheve eleganse, mens trendy sminkemerker bruker dristige farger og personlige former for å tiltrekke seg unge forbrukere. Konsekvent emballasjedesign på tvers av produktlinjer kan styrke merkevaregjenkjenningen, og unik strukturell design (f.eks. sekskantede fundamentflasker, mattsvarte leppestiftrør) har blitt en nøkkelmåte for merkevarer å oppnå differensiering.